LANSIHUI品牌店面设计理念说明

 

　　 ㈠ LANSIHUI服装本身的特质

　　 ㈡ 相等名媛女装价位品牌

　　 ㈢ 嘉信茂店动线规划与服装出样

　　 ㈣ 顾客与LANSIHUI品牌关系。

 

　　 首先看看LANSIHUI服装本身的特质。前期我们于武设计已经将LANSIHUI的“个性自然、大气成熟、高贵经典”的核心关键词提练出来。LANSIHUI的桑蚕丝面料又在基础上进行了人工的绘画，就注定了必须以衣服为本，以服装为中心。因为主角是LANSIHUI的服装，店面是辅助的包装和承载立体空间的购物平台。LANSIHUI的衣服色彩很多，从远处望去会形成以黄色系为主的特点。我们于武在走访了高档商场和名媛品牌时，发现一个特点，那就是：米白色，承载衣服又不抢衣服。LANSIHUI服装有着与西式欧美背景的服装品牌不同，不像深圳ELLASSAY的时尚奢华。她应该是现代中式的装饰，在设计中我们于武稀释了她欧式元素。而更多的采用现代简洁的块状形体，与LANSIHUI服装形成呼应的深咖色材质（如JORYA的色彩）。

 

二、相等名媛女装价位的品牌

　　 在设计LANSIHUI店面时，我们于武调查了市场中相等价位的名媛女装品牌。价位在1500元以上的女装品牌的店面(Marisfrolg、CAGLIARIEXCHANGE、ELEGANT.PROSPER、AIKERL等)，特点是：简洁大气，没有过多的装饰和色彩，给人以稳重高贵感。更注重细节的品质和道具的功能，服装的出样。而没有时尚摩登女装抢眼的吸引和夸张的设计。

 

三、嘉信茂店动线规划与服装出样

　　 这次设计方案，我们于武保留了第一次方案的动线规划。LANSIHUI店在两个过道边上，有很好的人流，虽然另一边的过道人流会少很多，但我们设计时，还是不想放过店内服装展示的机会。以服装最大化的出样为准，从各个角度顾客都能看到LANSIHUI的衣服。店外一圈以六个模特为标准，最多时可达个八个。店正面最前端，以正常1+1道具陈列（中岛柜+模特，可形成系列出样）。中岛柜的设计以功能满足（内部三层×二段，透明玻璃下可以叠放丝巾、衬衣服装，内外抽拉展示）、大气稳重又带有设计感为原则。中岛区二米六的吊货架，可以自由的单独增减，吊货杆以透明亚克力，和深咖烤漆交错使用，高低错落，有效的正面展示，形成空间的层次感。吊杆宽幅为5CM，保持简洁大气风格。靠墙区的货架，高度2800，分四段隔开，保持服装的独立性与设计完整性。货架上的层板增加为了更多的展示和放置服装辅助品，贴墙货架采用是亮面不锈钢材质120CM的宽幅，简洁干净，可以自由的从中间正面出样。第三格档的层板，以600×2双板展示上下四层，也是为了服装饰品的独立性和设计完整性的展现。3米9的橱窗，高耸的地台，错落有致的道具和模特。都是为了更大气多层面的出样服饰。吊货架与内墙货架，形成对比，让正规的店铺现显个性与活力。以米白色为基调，深咖色为辅助性的对比修饰。48平方米的空间，但一样五脏俱全，保持高度的连贯和整体品牌统一。

 

四、顾客与LANSIHUI品牌关系

　　 LANSIHUI的顾客是高端的消费水平。她本身就有自己审美观和质的喜好，LANSIHUI的服装应该更注重VIP客户服务。提高顾客的忠诚度，不像时尚女装更抓取眼球设计。我们的店铺就象VIP散落在商场中的会所，顾客持久。当我们的顾客第一次与LANSIHUI接触，第二次，第三次，更多次后，而我们的店面依然是大气简洁，稳重高贵。我想这一定是她们身份心理符合的选择。

　　 这款设计方案，我们讲究“简洁，本质，功能”。我们承就原LANSIHUI店面的特质（以前原LANSIHUI店面就有她本身的特质），在此基础上我们于武设计进行了空间造构性的改造和服装陈列的变化。注重功能性、整体店面的统一性、货架品质与个性的平衡、目标顾客的心理呼应。感谢耐心的看完，我们的设计理念的说明。谢谢！

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